“面膜敷得好,青春飞不了;面膜选得好,男友在高考。”“如果遇到什么问题是一张面膜解决不了的,那就用两张。”尽管这些是网友调侃时用的段子,但从中也透露中广大爱美人士对于面膜的执着。12月24日播出的由腾讯视频打造、蘑菇街独家冠名的的《Beauty小姐》第二季第二期就将目光放到了面膜上。

作为国内首档全民种草类美妆综艺,《Beauty小姐》提倡“让身体零负担,每个人都能科学变美”的理念。在第二期节目播出同时,蘑菇街上线了Beauty公信榜第二期面膜榜单。位列Beauty公信榜面膜榜单TOP1的是得到黄圣依、戚薇两位一致好评的Kenzo舒缓白莲花漾面膜。

每次公信榜的推出,都会经过网友投票、机构专业评测等一系列环节。在第二期节目播出前,蘑菇街就在站内节目专区发起了#你最喜欢的保湿面膜#投票,并从网友的票选结果中选出100款保湿面膜参与第二轮的评测。该评测由中国检验检疫科学研究院进行,综合考虑粘腻度、舒缓度、保湿度等多项指标,并重点对防腐剂和重金属进行审核,最终选出对皮肤零负担的、安全性更好的十款产品组成Beauty公信榜面膜榜单。除了面膜综合TOP10榜单外,此次还上线了面膜分类推荐榜单,从粘腻度、舒缓度、保湿度三大细分维度分别推荐了TOP3的面膜。

除了优中选优、安利种草,《Beauty小姐》还联合蘑菇街发布了面膜消费报告。报告显示,在选购面膜时45.08%的人更加关注保湿效果;19.9%的人更加关注补水效果;18.42%的人更加关注镇定抗敏效果;10.33%的人更加关注提亮肤色的效果。

保湿、补水、提亮肤色等关键词背后是消费者对于面膜的消费诉求,这也推动了面膜消费市场的发展。中商产业研究院统计数据显示,过去五年,中国面膜市场规模年均复合增长率超过15%,显著高于同期化妆品行业8.7%的整体增速,也高于护肤品大类9.2%的增速。在所有面部护肤品中,面膜的销量和零售额近两年来基本上都位居榜首。

随着我国面膜品牌的不断推广及消费者面膜使用习惯不断得到培育和提升,预计我国面膜市场将会得到进一步扩大。而主播这一独特的流量群体、种草达人,也将为面膜市场注入新的活力。